Di Weekend NYHETER

Mondial brädar bokjättarna

Facebook
Twitter
LinkedIn
E-post
Öka textstorlek

Amanda Lindgren

Uppstickaren Mondial förlag sexfaldigar omsättningen och ligger bakom flera av höstens stora boksnackisar. ”Målet är att bli näst störst i Sverige efter Bonnier”, säger Simon Brouwers och Olle Grundin, grundare och delägare.
Facebook
Twitter
LinkedIn
E-post

Förlaget bildades förra året och i våras gick Claes Ekström på private equitybolaget Altor in som delägare.

Mondials tre förläggare Simon Brouwers, vd, Olle Grundin, styrelseordförande, och Emma Ulvaeus, försäljningsansvarig samt Marianne Stenstedt, ekonomiansvarig, huserar i en källarlokal i Vasastan, Stockholm.

I hyllorna trängs bästsäljare som Stephen Hawkings ”Korta svar på stora frågor”, Jaron Laniers ”Tio skäl att genast radera dina sociala medier”, Jordan B Petersons ”12 livsregler” och Bill Clintons thriller med svenska författare som Ann Heberlein, Marcus Samuelsson och Ann Törnkvist.

”Brombergs skulle gett ut Törnkvists ”Följ fucking order”, men efter gängledarens dödshot mot författaren valde förlaget att dra in utgivningen”, säger Simon Brouwers.

Reportageboken om Södertäljemaffian gavs i stället på Mondial.

FAKTA
Olle Grundin

Ålder: 30 år.

Gör: Styrelseordförande, förläggare, grundare och delägare.

Bakgrund: Medievetare Stockholms universitet, crowdfundingbolaget Foundedby me, Volante Förlag.

VISA MER
FAKTA
Simon Brouwers

Ålder: 32 år.

Gör: Vd, förläggare, grundare och delägare.

Bakgrund: Civilekonom Stockholms universitet, kommunikationsansvarig Röda Korsets ungdomsförbund, förläggare på Volante Förlag.

VISA MER

Stephen Hawkings svar på svåra frågor släpptes i USA den 16 oktober, sju månader efter hans död. Utgivningen på svenska blev en rysare:

”Det tog 30 minuter från det att vi fick höra talas om boken i maj till färdig affär”, säger Simon Brouwers.

Hur går sådana affärer till?

”Bra renommé, bra scouter, bra relationer med agenterna och, så klart, ett visst mått av hybris.”

Scouter är personer som håller koll på allt. Inte bara kommande boksläpp utan även rykten och snackisar.

”Vi kan inte hänga i New Yorks barer var och varannan dag eller ta en AW med internationella agenter och förläggare så vi anlitar scouter i New York och London som bevakar den internationella marknaden åt oss. Scouterna säljer inte andras böcker, de säljer sina nätverk”, förklarar Olle Grundin.

Utgivningsrättigheten gäller per språk, inte ett visst antal böcker. Ibland kan författarens agent föredra ett visst förlag framför pris. Ibland blir det budgivning där högst bud vinner.

Brott lönar sig

”Vid budgivning höjs priset ofta i 5 000-dollarsteg. Agenten kan även stoppa en budgivning och begära in ett tyst bästa bud”, fortsätter Olle Grundin.

Vid ett sådant lämnas inte bara en ekonomisk siffra utan också vad förlaget erbjuder författaren, utöver pengarna.

Rätten att ge ut Jordan B Petersons ”12 livsregler” på svenska föregicks av en budstrid mellan fem förlag. Mondial vann. Risktagandet renderade förlagets hittills största framgång, eller som vd:n säger:

”12 livsregler har sålt bisarrt bra.”

Mondial gav i fjol ut fem titlar mot 29 i år. Omsättningen väntas landa på runt 15 miljoner kronor, en mer än sexfaldig ökning jämfört med 2017. Över 90 procent av årets intäkter kommer från tryckta böcker.

”Boken i sig är inte död. Folk behöver kanske mer än någonsin bra berättelser, scoop och kunskap. Det enda som hänt är att etablerade förlag för första gången utsätts rejält för konkurrerande medieformat”, säger Simon Brouwers.

Att ge ut material som läsare kan få gratis är dömt att gå back.

”Titlar som ”Allt om dinosaurier” funkade hur bra som helst tills Wikipedia kom. Detta skakar om de gamla spelarna medan vi ser det som en del av verkligheten”, tillägger Olle Grundin.

»Avgudad – och avskydd – filosof fyller arenorna«

Duon arbetade på Volante förlag innan de sade upp sig för att skapa sin egen affär.

Vad har Mondial som andra saknar?

”Vi gör allt för att skapa så mycket värde – inte bara i reda pengar utan på alla fronter – för alla våra författare”, svarar grundarna och tar ”12 livsregler” som exempel.

”Det tog oss fyra månader hårt arbete att lyckas locka Jordan till Stockholm och bli intervjuad av svenska medier, däribland Skavlan. Ytterst handlar det om antalet sålda böcker, och vi vet hur man säljer böcker”, säger Simon Brouwers.

Närmast på utgivningslistan står skidåkaren Petter Northugs biografi och ”Vägen till Vincent”, den unika berättelsen om pojken Vincent, skriven av tidigare Di-journalisten Henrietta Westman.

”Att nå ut och bli läst är en sak, priser en annan. De pengar som författare drar in hos oss kommer i alla fall inte att gå till gräsklippning på någons villa på Djurgården”, försäkrar Olle Grundin.