Medan etablerade smyckesbutiker brottas med vikande omsättning är entreprenören och smyckesdesignern Caroline Svedboms produktionsbolag på väg att bli en svensk framgångssaga.
Bolagets omsättning har ökat från 390 000 kronor till 17 miljoner kronor – på fyra år. Även vinstkurvan rakar i höjden, från 2 000 kronor 2014 till beräknade 844 000 kronor i år.
”Företaget tog fart i januari 2016 när jag valde att gå från passionerad hobby till att vara ett företag på riktigt, med anställda och allt”, säger 29-åriga Caroline Svedbom.
Kontoret i Stockholm har numera sex anställda och börjar bli lite trångt. På några få år har Caroline Svedbom byggt upp en effektiv e-handel – som står för nära 25 procent av omsättningen – lockat till sig 16 000 följare på Instagram och expanderat internationellt.
Hennes droppformade smycken säljs i dag i nio länder: Sverige, Norge, Storbritannien, Spanien, Frankrike, Grekland, Italien, Österrike och Dubai i Förenade Arabemiraten. Och fler marknader är på gång.
”Efter årsskiftet börjar vi sälja i Finland och om allt går vägen läggs vi in i SAS-planens taxfree-katalog. Prio nästa år är annars att utveckla webbshop och interna plattformar ytterligare.”
Megamarknader som Kina, Sydkorea, och Japan med miljontals potentiella kunder lockar, liksom USA och Kanada.
”Jag får förfrågningar från olika agenturer, men varje ny marknad kostar ungefär en miljon. Visst skulle jag kunna ta banklån eller plocka in externa investerare för att växa ännu snabbare, men det är inte det jag vill”, säger hon.
”Jag vill bygga långsiktigt med en smart struktur. Längst inne kan jag ibland drömma om ett globalt företagsimperium, men till vardags handlar allt om min passion för smycken och hårt arbete – det finns inga genvägar.”
All tillväxt sker organiskt. Tricket, enligt grundaren, är att hålla fast vid en röd tråd i produkten, att leverera god kvalitet till priser som många har råd med, en nästintill omättlig efterfrågan och effektiv bolagsstyrning.
Att droppformade smycken blivit Caroline Svedboms signum är ingen slump.
”Idén om en egen droppkollektion kom efter att ha sett Angelina Jolies smaragdörhängen från Lorraine Schwartz, värda 3,5 miljoner dollar, på Oscarsgalan 2009. Jag tyckte dropparna var perfekta i storleken och ville göra dem i massor av färger.”
Fyra år senare kom debutkollektionen ”Perfect Drop Earrings”, som sålde slut på en vecka. Örhängena är än i dag en av företagets bästsäljare.
”Vi tar även emot specialbeställningar. Vi gör allt”, säger Caroline Svedbom.
... även herrsmycken?
”Vi gör manschettknappar. Längre fram vill jag ta fram en parkollektion med manschettknappar till den ena och matchande örhängen till den andra.”
Alla smycken gnistrar av stenar från kristallernas Rolls-Royce: Swarovski. Basmetallen är mässing, med överdrag av 14K guld eller platinametallen rodium. Komponenterna produceras i Europa och varje smycke tillverkas för hand i en liten familjeägd verkstad i Aten.
”Jag träffade ägarna på en mässa i Paris 2013. De arbetade med just Swarovskikristaller, och tyckte mest att jag var jobbig som envisades med att stå först i kön varje dag som mässan öppnade och sedan hänga vid deras monter tills de stängde. Men jag ville verkligen få diskutera min produktionsidé med dem”, säger Caroline Svedbom.
Till slut gick den grekiska familjen med på att släppa in den ihärdiga svenskan på ett verkstadsbesök.
”Första gången som jag hälsade på dem i Aten arbetade tre personer i verkstaden. I dag är de 18 personer och har nyligen infört skiftgång.”
Caroline Svedboms smycken är en snackis bland tonåringar och i modepressen. Även etablerade profiler som kronprinsessan Victoria, förra SEB- chefen Annika Falkengren, KD-ledare Ebba Busch Thor och artister som Laleh och Carola tillhör den trogna och växande kundkretsen.
Är du nästa generation Efva Attling?
”Njae, det vet jag inte. Efva Attling är en fantastisk designer, men jag vill inte jämföra mig med någon. När jag var barn köpte Efva sina halskedjor av pappa.”
Pappa är Kenneth Svedbom, tredje generationens grossisthandlare i guld och silver med rötterna i Svedboms Guldsmedsaktiebolag i Vetlanda.
Caroline Svedbom ville inte ta över släktverksamheten. Hon vill göra sin egen resa, arbetade på olika smyckesföretag och startade två bolag efter studenten. Innan hon fyllt 24 år hade hon sålt det ena och namnet på det andra för 285 000. Pengarna blev grundplåten till dagens varumärke.
Vad har varit svårast hittills?
”Att släppa kontrollen och våga delegera.”
Pengar har inte varit något problem.
”Jag har tagit ett enda lån: 50 000 av pappa för att starta första aktiebolaget. Mina föräldrar har alltid stöttat mig, även när jag i tonåren var en datanörd och hellre byggde hemsidor åt företag än pluggade”, säger Caroline Svedbom och inflikar att fadern fått tillbaka sina pengar med råge:
”Pappa är förresten anställd som företagets ekonom och vår bästa mentor.”
