Di Weekend INTERVJUER

Direktören som skrattar även när det krisar

Facebook
Twitter
LinkedIn
E-post
Öka textstorlek

Anna Ullman Sersé är vd för modesajten Nelly.

Amanda Lindgren

Anna Ullman Sersé ville hellre bli civilingenjör eller servitris när hon var liten. Nu lägger modesajten Nellys vd mest pengar på glasögon.
Facebook
Twitter
LinkedIn
E-post
Du har hunnit vara vd för Nelly i ett år. Var det självklart att hoppa på vd-jobbet?

”Både ja och nej. Det som talade för var att jag ­jobbat en tid med Nelly och brann för bolaget. Det som gjorde det tveksamt för mig var att huvudkontoret är i Borås och jag bor i Bromma.”

Nelly firar 15 år i år. Vad kommer varu­märket göra för tonårsrevolt?

”På ett sätt gör vi det eftersom vi håller på att frigöra oss från föräldrarna i Qliro grupp. Men ­revolten hittills är väldigt konfliktfri jämfört med en vanlig tonårsrevolt”

Vilket råd skulle du ge ditt 20-åriga jag?

”Att man inte behöver ta alla strider. Jag har ­aldrig varit särskilt konflikträdd, men man behöver inte alltid framföra sin åsikt i alla frågor. Det är lite synd att min 15-åring där hemma inte tänker ­likadant.”

Hur återhämtar du dig efter en lång dag?

”Om jag har stressat och inte hunnit röra på mig går jag ut och promenerar för att få stressen ur ­kroppen.”

Vad ville du bli när du var barn?

”När jag var barn och vi skulle rita oss själva som vuxna så ritade jag en servitris och en civilingenjör. Jag arbetade extra som servitris mellan jag var 14 år och 22 år, så det målet nådde jag, men jag blev aldrig civilingenjör.”

FAKTA
Anna Ullman Sersé

Ålder: 46 år.

Bor: Villa i Bromma, Stockholm.

Familj: Gift, två barn.

Utbildning: Juridik­examen och en master i företagsadministration.

Bakgrund: Affärsområdeschef på Nellys moderbolag Qliro group. Nelly hade en omsättning på 1,36 miljarder under 2018.

VISA MER
Finns det något du tycker är så obehagligt att du undviker det?

”Skräckfilmer och filmer med väldigt mycket våld. Jag mår inte bra av det.”

När var du riktigt glad senast?

”Det var när min man skrattade så mycket åt sitt eget skämt att resten av familjen inte kunde ­sluta skratta åt honom.”

När var du riktigt ledsen senast?

”När jag var på begravning i somras. Mormors syster skulle ha fyllt 98 år. Det var ganska väntat att hon gick bort, men begravningar gör att man tänker på sorg.”

Vilken är din största extravagans?

”Jag lägger oproportionerligt mycket pengar på mina glasögon. Senast bad jag min man hämta ut mina nya glasögon hos optikern. Det skulle jag aldrig ha gjort. Jag har fått höra om priset sedan dess.”

Ditt hem står i ljusan låga, vad lämnar du helst kvar?

”Det finns flera möbler som jag gärna skulle vilja byta ut, men ur ett hållbarhetsperspektiv känns det lite omotiverat. Vi hade en diskussion om ­soffan, den hade gärna fått brinna upp om jag fick bestämma.”

En vinnarskalle på ny hemmaplan Vad är du riktigt bra på?

”Jag tycker att jag är riktigt bra på att se till att ha kul i vardagen. Jag tycker att man kan skratta även när det är kris, det är viktigt att hela tiden få energi i vardagen.”

Tycker du att man tar jobbet på lite för stort allvar?

”Kanske. Det är ingen idé att deppa ihop helt om det inte går som man har tänkt sig. Det är ­roligare att skratta åt misstagen.”

Vad har du för dold talang? 

”Jag kan vicka på öronen.”

Vilken är din paradrätt när du står i köket?

”Jag gillar olika sallader och salladstillbehör. Det är roligast att experimentera med. Jag har en ­favoritbönröra med svarta bönor som mina gäster fått lite väl många gånger.”

Vilket tv-program skäms du lite för att du kollar på?

”I praktiken tittar jag knappt på tv. Men när jag väl kollar på film väljer jag helst romantiska kome­dier.”

Vilket är ditt sämsta köp?

”Jag köpte ett babygym för att det var så snyggt. Men bebisar älskar ju färger, så det här beiga ­gymmet var bara för tråkigt. Min äldsta dotter ­älskade andras gym, men hatade sitt eget.”

Vilken bok ligger på nattduksbordet nu? 

”Jag läser en bok om Jan Stenbeck. Nellys ­största ägare är Kinnevik, så jag läser historien om ­honom.”

»Jag skulle vilja träffa Percy Barnevik« Har du något bra lifehack, alltså något som gör tillvaron lättare?

”Vi har tonåringar hemma och vi har väckarklocka som ringer när de ska komma hem. Om de inte kommer blir jag väckt, annars får jag lugnt sova vidare.”

Vilken är den vanligaste frågan du får?

”Hemma är det: ’Får jag, mamma?’”

Vilket var ditt favoritämne i skolan?

”Bild. Jag hade en lärare som var väldigt uppmuntrande till mina konstnärliga försök, men jag insåg att det skulle krävas mycket för att lyckas med den karriären och lade den på hyllan.”

Vilken är den finaste beröm du fått och ­varför?

”När jag slutade på ett tidigare jobb sa flera kolle­ger att jag varit en förebild när det ­gäller att balan­sera arbete med familj. Det ­värmde oerhört ­mycket.”